Patriotisme et millions : la nouvelle stratégie pub du gouvernement Carney

Un virage patriotique aux heures de grande écoute

Le gouvernement dirigé par Carney opère un changement de cap significatif dans sa manière de communiquer avec les Canadiens. L’administration fédérale a décidé de réorienter sa stratégie publicitaire en privilégiant désormais des campagnes à forte saveur patriotique et économique. Cette nouvelle approche vise à toucher un public large en misant sur des sentiments d’appartenance nationale et de dynamisme économique.

Pour assurer la visibilité de ces messages, le gouvernement n’hésite pas à investir massivement dans des espaces médiatiques de premier plan. La stratégie inclut l’achat de créneaux publicitaires particulièrement dispendieux, notamment lors d’événements télévisés majeurs tels que le Super Bowl ou la diffusion des Jeux olympiques. Cette volonté d’occuper le terrain médiatique lors des grandes messes sportives marque une rupture avec des approches plus traditionnelles.

Cette offensive communicationnelle s’inscrit dans une volonté claire de marquer les esprits. En ciblant ces moments de grande écoute, le gouvernement Carney cherche à maximiser la portée de ses messages, confirmant ainsi l’importance accordée à cette nouvelle orientation stratégique axée sur la fierté et l’économie.

17 millions de dollars investis au troisième trimestre

Les données financières confirment cette accélération des dépenses. Selon les chiffres officiels compilés par le Secrétariat du Conseil du Trésor du Canada (SCT), le gouvernement a injecté un total de 17 millions de dollars dans diverses campagnes publicitaires au cours du troisième trimestre de l’année fiscale 2025-2026. Cette période couvre spécifiquement les mois d’octobre à décembre.

Au cœur de cette dépense, le Bureau du Conseil privé (BCP), l’organisme bureaucratique central qui soutient directement le cabinet du premier ministre, a joué un rôle prépondérant. Le BCP a investi 3 millions de dollars dans une campagne spécifique intitulée « Choisis le Canada ». L’objectif affiché est multiple : encourager l’achat local, stimuler le tourisme au pays et raviver la fierté nationale.

Ce financement démontre la volonté du centre du pouvoir d’impulser directement les thématiques de la communication gouvernementale. En pilotant cette campagne depuis le Bureau du Conseil privé, l’exécutif s’assure que le message de patriotisme économique est diffusé avec force et cohérence à travers le pays.

Priorité à l’économie et annulation de campagnes

Le ministère de l’Innovation, des Sciences et du Développement économique Canada se taille la part du lion dans cette distribution de fonds publicitaires. Il a reçu une enveloppe conséquente de 9 millions de dollars pour déployer une nouvelle campagne baptisée « Bâtir l’économie du Canada ». Cette initiative met notamment en lumière la nouvelle agence Maisons Canada, soulignant l’accent mis sur les infrastructures et le développement.

Cependant, cette réallocation des ressources a fait des victimes collatérales dans la planification initiale. Des investissements qui étaient prévus pour une campagne de sensibilisation sur la protection des consommateurs, initialement programmée pour ce même troisième trimestre, ont été purement et simplement annulés au profit des nouvelles priorités.

Ce choix budgétaire illustre la hiérarchisation des messages par le gouvernement Carney. La promotion de la construction économique et de l’agence Maisons Canada a pris le pas sur les messages de prévention destinés aux consommateurs, redéfinissant ainsi l’agenda publicitaire du ministère pour cette fin d’année.

Des coupes dans les programmes sociaux et le tourisme

Le redéploiement stratégique des budgets a entraîné le retrait de fonds pour plusieurs autres ministères. Emploi et Développement social Canada a vu disparaître un montant de 4 millions de dollars qui lui était alloué. Ces sommes devaient initialement servir à promouvoir des programmes essentiels destinés à des publics cibles spécifiques : les aînés, les jeunes, ainsi que la promotion de milieux de travail inclusifs.

D’autres secteurs ont également subi des réductions notables par rapport au début de l’année. Les dépenses publicitaires consacrées au tourisme et au logement, qui avaient pourtant bénéficié d’allocations plus importantes lors du premier trimestre, ont été revues à la baisse pour cette fin d’année, marquant un net recul de ces thématiques dans l’espace publicitaire fédéral.

Ces coupes budgétaires reflètent un arbitrage strict. En retirant ces 4 millions de dollars et en réduisant la voilure sur le tourisme et le logement, le gouvernement choisit de concentrer sa force de frappe financière sur ses nouveaux axes prioritaires, au détriment de la promotion des programmes sociaux et inclusifs existants.

Retour sur le début d’année : élections et transition

Pour comprendre l’évolution des dépenses, il faut observer le premier trimestre, qui s’étendait d’avril à juin. Durant cette période, les trois postes de dépenses les plus importants s’élevaient chacun à 3 millions de dollars. Ils étaient consacrés respectivement à une campagne sur le logement, à la promotion touristique de Parcs Canada, et à une campagne de l’Agence du revenu du Canada sur les crédits d’impôt et les avantages sociaux.

Ces dépenses du début d’année reflétaient les engagements antérieurs du gouvernement ainsi que le contexte particulier de la période des élections fédérales. Durant une telle période, l’administration fonctionne selon le principe de gestion des affaires courantes, se contentant de gérer les programmes et services existants sans lancer de nouvelles initiatives majeures.

Le contraste est saisissant avec le deuxième trimestre, de juillet à septembre, où les données ne font état d’aucune dépense publicitaire. Ce silence médiatique coïncide avec la période de remaniement ministériel, un moment où les ministres s’ajustent à leurs nouveaux portefeuilles. Les archives montrent d’ailleurs que cette absence de dépenses au deuxième trimestre est conforme aux données des années précédentes.

Selon la source : ici.radio-canada.ca

Créé par des humains, assisté par IA.