Coca-Cola réagit aux déclarations de Donald Trump, qui a affirmé vouloir modifier la recette

C’est sur sa propre plateforme, Truth Social, que Donald Trump a fait cette grande annonce. Il a écrit : « J’ai parlé à Coca-Cola de l’utilisation de sucre de canne VÉRITABLE dans le Coca aux États-Unis, et ils ont accepté de le faire. J’aimerais remercier les responsables de Coca-Cola. Ce sera une très bonne décision de leur part. Vous verrez. C’est tout simplement meilleur ! » Une déclaration directe, qui sonne comme une victoire personnelle pour le président.

Pour bien comprendre de quoi on parle, il faut savoir une chose. Aux États-Unis, le Coca-Cola n’est pas sucré avec du sucre de canne comme dans beaucoup d’autres pays du monde. Il est sucré avec du sirop de maïs à haute teneur en fructose. Pourquoi ? Tout simplement pour des raisons économiques. Le maïs est largement subventionné par le gouvernement américain, ce qui rend son sirop beaucoup moins cher que le sucre de canne, qui devait être importé. Ce que demande Trump, c’est donc un retour au « vrai » sucre, en utilisant de la canne à sucre cultivée aux États-Unis.

Face à une telle annonce venant du président des États-Unis, Coca-Cola était bien obligé de réagir. Et leur réponse est un chef-d’œuvre de communication d’entreprise, ce qu’on appelle poliment de la « langue de bois ». Dans un communiqué, l’entreprise a déclaré : « Nous apprécions l’enthousiasme du président Trump pour notre marque emblématique Coca-Cola. Plus de détails sur les nouvelles offres innovantes au sein de notre gamme de produits Coca-Cola seront partagés prochainement. » En gros : merci pour votre enthousiasme, on vous tiendra au courant. Une façon très polie de ne rien confirmer du tout.

Et c’est là que l’histoire devient encore plus intéressante. Car il y a à peine trois mois, en avril, le grand patron de Coca-Cola, James Quincey, tenait un discours bien différent devant ses investisseurs. Il avait insisté sur le fait que l’entreprise allait « continuer à faire des progrès dans la réduction du sucre dans nos boissons ». Il parlait de changer les recettes et de promouvoir les boissons moins sucrées. Alors, comment concilier cette promesse de « moins de sucre » avec la demande de Trump d’utiliser du « vrai sucre » ? Le mystère reste entier.

Ce qui est amusant, c’est que ce retour au sucre de canne ne serait pas une révolution pour Coca-Cola. En réalité, c’est déjà la recette utilisée dans de nombreux pays, comme l’Australie ou le Mexique. Les amateurs de soda connaissent d’ailleurs bien le « Mexican Coke« , importé aux États-Unis et vendu plus cher, qui est réputé pour avoir un meilleur goût, justement parce qu’il est fait avec du vrai sucre. La demande de Trump n’est donc pas si farfelue que ça, elle correspond à une attente de certains consommateurs.

Au final, difficile de savoir qui dit vrai dans cette histoire. Est-ce que Donald Trump a vraiment réussi à faire plier le géant du soda, ou est-ce simplement un coup de communication politique pour montrer qu’il défend les « vrais » produits américains ? La réponse évasive de Coca-Cola laisse planer le doute. Une chose est sûre, cette histoire nous rappelle que même la recette d’une boisson aussi banale que le Coca-Cola peut devenir un enjeu politique. Reste à savoir si les Américains goûteront bientôt une différence dans leur verre.

Selon la source : apnews.com