Quand la polémique rattrape sydney sweeney et ses « bons gènes » publicitaires

L’étoile face à la tempête

L’ascension fulgurante de Sydney Sweeney, propulsée au sommet par des rôles marquants dans Euphoria et The White Lotus, semblait jusqu’ici inarrêtable. Pourtant, l’actrice de 28 ans a récemment vu sa réputation mise à l’épreuve par une vague de critiques virulentes, nées d’une collaboration publicitaire inattendue avec la marque American Eagle.

Après des mois de silence, la star a finalement décidé de briser la glace pour revenir sur cette polémique qui l’a propulsée malgré elle au cœur d’un débat toxique, souvent récupéré par les franges les plus extrémistes d’internet.

Le jeu de mots qui a mal tourné

Le scandale a éclaté l’été dernier autour d’un slogan simple et a priori anodin pour une campagne de denim : « Sydney Sweeney a de bons jeans » (Sydney Sweeney has great jeans). L’actrice jouait sur l’homophonie entre « jeans » (le vêtement) et « genes » (les gènes), déclarant dans le spot : « Les gènes sont transmis des parents aux enfants… Mes jeans sont bleus. »

Si l’intention était clairement d’utiliser un trait d’esprit léger, la blague a immédiatement été mal reçue. De nombreux internautes y ont vu une allusion déplacée à l’eugénisme, une lecture d’autant plus difficile que le message publicitaire a été rapidement coopté par des groupes nationalistes et d’extrême droite américains, faisant de l’actrice un symbole involontaire.

Un silence initial qui a aggravé la colère

 

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Après le tollé, Sweeney avait d’abord exprimé son étonnement face à l’ampleur de la colère dans une interview accordée à GQ, une réaction qui n’avait fait qu’enflammer davantage les réseaux sociaux. Des voix influentes se sont alors élevées, comme celle du réalisateur et activiste Misan Harriman, qui a critiqué son manque de recul.

Même sa partenaire dans The White Lotus, Aimee Lou-Wood, a semblé prendre ses distances en la critiquant publiquement sur Instagram. Il y a eu un moment de flottement, où l’on a pu craindre que cette polémique n’éclipse soudainement l’ascension spectaculaire de la jeune femme à Hollywood.

La mise au point nécessaire de l’actrice

Consciente que l’inaction pouvait être interprétée comme un soutien tacite, l’actrice a tenu à rectifier le tir lors d’un entretien exclusif accordé au magazine PEOPLE, reconnaissant que son silence initial avait été une erreur stratégique.

« J’ai été sincèrement surprise par la réaction. J’ai fait cette publicité parce que j’aime ces jeans et j’aime cette marque, » a-t-elle déclaré. « Beaucoup m’ont attribué des intentions et des étiquettes qui ne sont tout simplement pas vraies. »

Rejet des idéologies extrêmes

Le point crucial de sa défense résidait dans le rejet catégorique de l’appropriation de la campagne par des groupes extrémistes et suprémacistes. Sweeney a tenu à se désolidariser des vues racistes ou nationalistes qui se sont alignées sur la publicité.

« Quiconque me connaît sait que j’essaie toujours de rassembler les gens. Je suis contre la haine et la division, » a-t-elle affirmé, insistant sur le fait qu’elle ne partage en rien ces idéologies néfastes.

Briser l’omerta médiatique

Sa déclaration marque un changement notable dans sa gestion de crise. Traditionnellement, Sweeney avait choisi l’approche de l’indifférence : « Par le passé, ma position était de ne jamais répondre à la presse, qu’elle soit positive ou négative. »

Mais face à la gravité des accusations, l’actrice a senti qu’elle ne pouvait plus se cacher. « J’ai réalisé que mon silence sur cette question n’a fait qu’élargir le fossé, au lieu de le combler. » Cette décision de parler publiquement révèle la pression immense subie par les jeunes célébrités lorsqu’elles sont prises dans les feux croisés de la culture numérique.

L’image hollywoodienne est-elle égratignée ?

Ces épisodes controversés – sans oublier sa collaboration antérieure avec Dr Squatch pour un savon prétendument créé avec son eau de bain – n’ont, semble-t-il, pas entamé sa carrière pour l’instant. Sweeney est toujours attendue pour la troisième saison d’Euphoria et elle partagera l’affiche du thriller The Housemaid aux côtés d’Amanda Seyfried.

L’actrice conclut sur une note d’espoir, souhaitant que cette nouvelle année « se concentre davantage sur ce qui nous connecte que sur ce qui nous divise. » Reste à voir si Hollywood et le public accepteront cette mise au point, ou si le prix à payer pour la célébrité à l’ère des réseaux sociaux est désormais d’être tenu responsable de toutes les interprétations, même les plus sombres, de ses moindres gestes marketing.

Ce contenu a été créé avec l’aide de l’IA.